マーケティング分析と運用のナレッジ
カスタマージャーニーに使うデータとは？収集・可視化・検証の進め方
カスタマージャーニーを仮説だけで終わらせないためのデータ活用法を解説。Search Console・GA4・CRM・インタビューをどう組み合わせ、顧客の行動と推測を区別してマップを更新するか、記入例付きで紹介します。
与謝秀作
広告の費用対効果を改善する方法｜ROAS・CPAを原因別に診断する
広告の費用対効果を、計測・CPC・CVR・客単価・利益率に分けて診断します。ROASとCPAの関係、許容値の決め方、予算配分の判断表、改善テストの記録例を使い、次に実行する施策を選ぶ手順を解説します。
与謝秀作
Web広告の効果測定マニュアル｜UTM設計・計測確認・週次レポートの作り方
Web広告の効果測定を実装から運用まで進める手順を解説。成果の定義、UTMの命名例、テスト購入・重複計測の確認、媒体とGA4の差分整理、週次レポートの実例をまとめました。
与謝秀作
SNS分析のやり方｜目的別KPI・投稿比較・月次レポートの実務ガイド
SNS分析を目標設定から改善まで7ステップで解説。リーチ・保存・エンゲージメント率の定義、投稿形式や広告配信をそろえた比較、架空の月次レポート例、分析ツールを選ぶ確認点をまとめます。
与謝秀作
マーケティングミックスとは？4P・4Cの違いと実務で使える記入例
マーケティングミックスの4Pと4Cを、商品・価格・販売方法・伝え方の具体例で解説。BtoBサービスの記入表、施策の矛盾を見つけるチェック項目、MMMとの違いまで整理します。
与謝秀作
クロスメディアとは？メディアミックスとの違いと顧客導線の設計例
クロスメディアは媒体同士をつなぎ、顧客の理解や行動を進める設計です。メディアミックスとの違い、店舗・SNS・Webをつなぐ具体例、QRやUTMを使った測定方法、導線が切れる原因を解説します。
与謝秀作
ROI・ROAS・CPAの違いとは？同じ事例でわかる計算式と使い分け
ROIは利益、ROASは広告費に対する売上、CPAは成果1件の獲得費用を見る指標です。同じ広告の数値例で計算し、損益分岐ROASや許容CPAの求め方、赤字を見落とさない評価手順を解説します。
与謝秀作
メディアプランニングとは？予算・媒体・KPIを決める7ステップと記入例
メディアプランニングを、目標から予算・媒体・期間・KPIへ落とし込む7ステップで解説。広告費を逆算する計算例、メディアプランの記入表、配信後の見直し方法を実務向けにまとめました。
与謝秀作
メディアミックスとは？クロスメディアとの違いと組み合わせの考え方
メディアミックスとは複数の媒体を組み合わせること。クロスメディアやMMMとの違い、認知・比較・購入に応じた媒体の役割、架空の配分例、重複リーチや効果測定で気をつけたい点を解説します。
与謝秀作
MMMとは？広告予算の配分に使う仕組みと、導入前に確認したいこと
MMM（マーケティングミックスモデリング）の意味を初心者向けに解説。媒体別レポートやアトリビューションとの違い、分析結果の読み方、向いている企業、導入準備のチェック項目がわかります。
与謝秀作
マーケティングミックスモデリング（MMM）の実践ガイド｜データ・分析・検証の進め方
MMMで広告予算の配分を検討するために必要なデータ、分析手順、モデルの検証方法を解説。アドストック・飽和効果・限界ROIの意味と、MeridianやRobynを利用するときの注意点も整理します。
与謝秀作
ROASとは？計算式・目安・ROIやCPAとの違いと改善の考え方
ROASは広告費に対する売上の割合を示す指標です。計算式と具体例、粗利率から決める目標値、ROI・CPAとの違い、広告媒体とGA4で数値が異なる理由、売上と利益を両立させる改善の手順を解説します。
与謝秀作